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美孚短视频营销 解锁产品核心竞争力
您当前的位置 : 洛阳网  >  商业频道  >  苏宁      来源: 洛阳网 2020-09-30 11:32

  国庆中秋8天长假即将来临,人们自驾回家探亲、出游需求旺盛。近日,美孚润滑油联合苏宁汽车发布的一波自驾系列短视频,1小时浏览量突破300000,趁势掀起了中秋国庆的自驾热潮。

  仔细梳理美孚的这几支短视频发现,,美孚抓住了自身产品的核心竞争力,以及主流消费群体,戏谑的包装了五个桥段,巧妙地延伸了美孚1号、美孚速霸系列产品无惧寒热的产品卖点。

  众所周知,自驾游的主流消费群体主要集中在25-35岁的85后、90后,即用车主流,这里面80%以上已经从单身状态步入到了恋爱状以及三口之家,思想上,已经从年轻时候的狂热,奔向了中年的成熟稳重。美孚的短视频通过这几个阶段,男、女主的生活状态和心态,与消费者产品共鸣,将消费者完美带入品牌营销。

  视频二,热恋中,炎热夏天,男生说:“亲爱的,天太热了,车子动不了了,找个地方住一晚再走吧。”女生羞涩同意。结婚后,寒冷冬天,女生说:“老公,天太冷了,车子动不了了,找个地方住一晚再走吧。”男生淡定拿出美孚机油说,没事,加上就能走。

  这个故事虽然油腻,但内容非常真实贴近生活,场景化的对话,既通过小长假的自驾游话题,将产品和故事结合,植入无惧寒热产品卖点,同时,通过结婚前后男性的心理状态的大转弯,道出了当下女性的心声,从情感上产生共振,进而达到品牌营销的目的。

  除了一系列的短视频营销之外,美孚还专门针对旗下美孚金装1号、美孚银装1号、美孚速霸三个系列产品,策划了三个系列的创意海报,全渠道覆盖传播,强化了车主对美孚产品无惧寒热卖点的认知,不少行业老司机以及微博大号纷纷转发点赞。

  由此可见,宣传、推广的核心还是消费者,以消费者行为为线索,围绕消费者需求讲故事,既可以与消费者心理产生共鸣,又可以达成品牌营销目的。

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[ 责任编辑: 赵柳玉 ]
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